[:es]En el mundo de las empresas y la economía globalizada ha nacido una nueva tendencia: ser “glocal”. Un concepto cuya definición más parece un claim publicitario que una descripción formal. Así, ser glocal consiste en pensar de manera global y actuar de manera local: «Thinking globally, acting locally«.

Hoy en día, en la era de la globalización, lo que pasa en el otro lado del mundo, al instante puede tener un impacto inmediato en este lado. Es cuestión de un mecanismo de retroalimentación basado en la idea de que lo que sucede hoy aquí puede tener un impacto allí mañana. Por eso, “estratégico” es la palabra más usada en el vocabulario de los negocios. A menudo, sólo es otra forma de decir: «esto es importante». En realidad, sólo existen unos pocos casos (unas pocas situaciones) en los que la estrategia de las empresas afecta realmente al resultado. No obstante, vale la pena apostar por este camino que alcanza el éxito de forma más eficiente y permanente.

En la estrategia glocal, las empresas se comprometieron a «personalizar» sus productos y servicios de acuerdo a las costumbres y necesidades de los consumidores locales. Así, en Shanghai, KFC sirve gachas para el desayuno y hamburguesas de pato pekinés para el almuerzo. Starbucks Beijing sirve tés verdes y aromáticas; y The Coca Cola Company de Shenzhen (China) produce bebidas carbonatadas de frutas y agua mineral.

Hoy en día, las marcas son innegablemente occidentales y están amasando una buena cuota de mercado como empresas globales. No obstante, también han aprendido que para alcanzar el éxito en los mercados emergentes es necesario adaptarse a los gustos, actitudes y valores locales. Y eso es lo que Milestone Logistic está haciendo con sus propios servicios: adaptarlos al cliente.

Milestone Logistics localiza su sede principal en Valencia y cuenta con importantes alianzas estratégicas a nivel internacional con grupos logísticos líderes en sus respectivos mercados, por eso ofrece soluciones integrales y adaptadas a cualquier tipo de proyecto. Sus servicios incluyen: el transporte por vía marítima, aérea y/o terrestre; servicio de aduanas y gestión administrativa en las mismas; soluciones logísticas personalizadas y a la medida de las necesidades del cliente; servicio Cross Trade; y muchas otras operaciones de valor añadido.

Para ser glocal, ¡apuesta por Milestone![:en]In the world of business and the global economy is born a new trend: to be «glocal«. A concept whose definition seems more like an advertising claim that a formal description. So, being glocal is to think globally and act locally: «Thinking globally, acting locally«.

Nowdays, in a so globalised age, what happens in the other side of the world can instantly have an immediate impact in this side. It’s all about a feedback mechanism based on the idea that what happens here today today can have an impact out there tomorrow.

That’s why “strategic” is the most over used word in businesses’ vocabulary. Frequently it’s just another way of saying: “this is important.” The reality is that there are only a few situations in which companies’ strategies affect outcomes. However, it is worth to follow this path in business that achieves success more effectively and permanently.

In the glocal strategy, companies committed to «customize» their product and services according to the customs and needs of local consumers. So today in Shanghai, KFC serves porridge for breakfast and Peking Duck burgers for lunch. Starbucks Beijing serves green and aromatic teas and the Coca Cola Company of Shenzhen (China) produces carbonated fruit drinks and bottled water.

Today, brands are undeniably westerns and they’re amassing a good market share as global businesses. Anyway they’ve also learned that to success, in the emerging markets, the adaptation to local tastes, attitudes and values is necessary. And that’s what Milestone Logistics is doing with it’s own services: adapt to the client.

Milestone Logistics locates its headquarters in Valencia and has important strategic alliances with leading international logistics groups in their respective markets, that provides integrated solutions to any project. Its services include: transportation by sea, air and / or ground; Custom houses and its administrative management; and customized logistics solutions tailored to customer needs; Cross Trade Service; and many other value-added operations.

To be glocal, opting for Milestone![:]

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